Após uma série de lançamentos de cartões de crédito personalizados, a fintech mexicana Stori apresentou, nesta semana, um plástico com as cores do clube de futebol Santos Laguna, em uma estratégia focada em impulsionar sua marca aproveitando as paixões de seus clientes em potencial.
A empresa também lançou recentemente um cartão com a marca do clube Atlas. E, antes disso, com a Shein. “O que estamos tentando fazer é encontrar esses pontos de paixão onde há uma grande comunidade de centenas de milhares ou milhões de mexicanos. No ano passado, encontramos isso no comércio eletrônico por meio da Shein, essa gigante global; e agora, estamos encontrando isso no futebol”, disse Alex Berman, vice-presidente de marketing e aquisição da Stori, à iupana.
A aposta no unicórnio também exemplifica como a aproximação com a moda, o futebol ou o entretenimento — e seus fãs — pode permitir que uma empresa financeira ganhe presença no mercado.
Enquanto diferentes marcas têm como alvo os esportes, vistos como um canal de publicidade por meio de patrocínio, como o Nu com uma equipe profissional de ciclismo na Colômbia ou a carteira regional Global66 com sua aliança com o clube alemão Bayern de Munique, a estratégia da Stori se concentra na emissão de cartões com ambas as marcas para aumentar o alcance, como demonstram os resultados de sua aliança com a gigante da moda Shein, lançada em outubro.
O executivo não revela números exatos, mas ressalta que a parceria está avançando, superou as expectativas e está servindo como um meio de incluir financeiramente mais mulheres. O mesmo é esperado com os cartões co-branded com os clubes de futebol, que juntos têm um mercado potencial de 5 milhões de torcedores.
“É uma continuação do esforço que fizemos nos últimos 18 meses: expandir nossa oferta de produtos financeiros para o mercado mexicano”, diz o porta-voz.