La billetera digital PicPay ha generado una nueva vía de ingresos al abrir sus plataformas financieras para que terceros creen campañas de publicidad personalizada para los 36 millones de usuarios activos con los que cuenta la empresa. Según sus propias pruebas, la estrategia no trastoca la experiencia de usuario.
PicPay está combinando su volumen de alcance, la data de comportamiento y preferencias de sus usuarios con la tendencia global de inversiones millonarias en publicidad digital, la creciente penetración del smartphone y el acceso a internet, elementos que otras instituciones financieras también están capitalizando.
Gigantes financieros ya han identificado esta oportunidad. Por ejemplo, JPMorgan Chasey hace un mes creó su división Chase Media Solution, una línea de negocio que permite que los anunciantes se conecten con los 80 millones usuarios del banco de forma segmentada, utilizando los datos de pago de los consumidores.
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